中国品牌行·豫企探路丨上海：首发经济 引领潮流

4月下旬，第五届上海“五五购物节”启动，活动将持续至6月底。 解放日报记者 海沙尔 摄

上海张园，市民在此处游园并打卡系列首发品牌。 贾永标 摄（左）  

星巴克烘焙工坊员工正在筛选咖啡豆。 贾永标 摄（右上）  

法拉利F1赛车亮相上海张园。 贾永标 摄（右下） 

　　□河南日报社全媒体记者 贾永标

　　霓虹灯、老洋楼、黄浦江，上海用多元的创意和开放的气象打造国际化大都市，跨国公司新品首发、首秀、首展往往都会放在这里。

　　3月21日，苹果公司在中国规格最高的旗舰店上海静安AppleStore开业，星巴克烘焙工坊举办意榄朵（Oleato）新品系列全国首发活动，路威酩轩（LVMH）集团旗下罗意威（LOEWE）有史以来首个品牌大展《CraftedWorld匠艺天地》揭幕……一天时间内，就至少有三场消费盛宴在上海举行。

　　这背后，是跨国公司拥抱中国机遇的信心，也是上海持续发力首发经济的决心，更是大市场呼唤大品牌的恒心。“首发经济是创新经济、活力经济、潜力经济，上海加码首发经济给郑州等城市发展首发经济提供了重要启迪。”北京师范大学政府管理研究院副院长、产业经济研究中心主任宋向清表示。

　　跨国公司新品首发地

　　坐落在上海市静安区的星巴克烘焙工坊，自开业以来就成了名副其实的城市会客厅，为城市定制的咖啡豆、为上海量身打造的玉兰杯，都让这里成了咖啡爱好者的乐园。

　　前不久，星巴克创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨在这里发布了意榄朵系列产品，让更多的咖啡爱好者看到了星巴克的诚意。

　　“这款意榄朵柠香拿铁真的好棒，而且又是中国市场独家发售。我们这次来上海真是不虚此行。”记者在实地探访时发现，有不少消费者表示，自己在旅行中特意加上了烘焙工坊这一站，就是为了品尝一下中国专属的独家限定饮品。

　　事实上，在舒尔茨来华期间，苹果公司CEO蒂姆·库克也来到了上海，并参加了苹果公司在中国规格最高的旗舰店上海静安AppleStore开业仪式。

　　瑞士雀巢集团首席执行官马克·施奈德也来了，他还宣布了将在上海设立咖啡研发中心的计划。“这是因为上海如今已经成为全球咖啡之都，希望通过该研发中心更加贴近中国市场和消费者，洞察消费趋势并提供更好的产品。”

　　“越来越多的知名品牌和优质企业选择上海作为首发地，进一步提升了上海的国际影响力和市场引领力。”在福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪看来，上海有望通过优化首发活动报批报备管理、提供进口首发新品通关便利等，构建更加完善的首发经济专业服务生态圈。

　　首发经济势能强劲

　　怀山之水，必有其源。众多跨国品牌选择在上海首发，离不开这片土地对首发经济孜孜不倦的追求。

　　4月11日，2024“首发上海”全球推介启动仪式在上海张园举行，上海市商务委负责人介绍了《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，推出7条促进首发经济高质量发展政策举措。

　　2018年5月，上海率先发布打造全球新品首发地政策措施1.0，先后推进7个区建设全球新品首发地示范区，推出全国首份首发经济团体标准，发布首个首发经济活跃指数，首创“全球新品首发季”和“拥抱进博首发季”标杆活动。

　　在首发经济领域坚持长期主义，也让上海交出了一份亮眼的成绩单。6年来，上海以其独特的魅力和强大的市场吸引力，逐步成为国内外品牌新品首发、首秀、首展以及开设首店的首选之地。2018年5月至2023年12月，有超过4500个国际国内品牌在沪举办首发活动，引进了首店5840家，日均2.8家，亚洲级别以上首店超过80家，数量和质量稳居全国首位。

　　“上海凭借其深厚的产业基础、完善的市场体系、丰富的人才资源以及国际化的营商环境，已经具备了推动首发经济发展的坚实基础。”在中国矿业大学（北京）管理学院硕士生企业导师支培元看来，相关政策的出台，将进一步强化上海在全球首发经济中的战略地位，通过构建更加开放包容的商业环境，为企业提供全方位、多层次的支持，从而加速新产品、新技术和新业态的商业化进程。

　　他还提出，中部城市可以借鉴上海的经验，结合自身特点，制定差异化的首发经济发展策略，形成区域协同发展的新格局。同时，城市间的合作与交流也将有助于共同推动中国首发经济的整体发展，提升国家整体的经济竞争力。

　　豫品焕新勇立潮头

　　2019年年底，爱吃火锅的上海消费者有了新的选择，巴奴毛肚火锅正式进军上海。“上海首店经济繁荣，作为一个从河南起家的品牌，我们将以平常心态迎接新挑战。”该品牌负责人表示。

　　风起长三角、潮涌大中原。近年来，随着豫沪合作层级的不断跃升，像巴奴这样溯流而上抢占大市场的豫品不在少数，双汇、三全、思念、想念、好想你等早已成了上海商超里的常客，集中展现了河南作为农业大省、农产品加工业大省的形象和地位。

　　交流互鉴也给一些豫品带来了新的改变。自2017年在郑州开出第一家门店后，锅圈仅用6年时间便在全国实现万店布局。这家发轫于中原的连锁品牌，在上海等一线城市经历洗涤后，又选择回到郑州，落子首家黑珍珠直营店，以新理念寻求品牌新支点。

　　“上海布局首发经济给郑州提供了新的借鉴，要制定好相关激励政策，做好弘扬首发经济的顶层设计，重视现象背后的经济扩张力、市场辐射力和资本集聚力，为更多的品牌首发中原打下基础。”宋向清表示。

　　金点时评

　　“弄潮儿”敢为天下先

　　□贾永标

　　过去6年来，超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，上海引进了首店5840家，数量和质量稳居全国首位。这是上海聚焦“首发经济”交出的成绩单，更是对“弄潮儿”敢为天下先最好的褒奖。

　　只有敢于走别人没有走过的路，才能收获别样的风景。上海，一座矗立在潮头的城市，以其前瞻与敏锐，深挖成熟的商业项目和庞大的消费人群优势，在培育“首发经济”上为其他城市打了个样。

　　首发，需要“闯”的勇气。走前人未走过的路，干前人未干过的事业，会遇到前所未有的困难。但只有高扬“竞奔不息，勇立潮头”的精神，才能抢抓机遇，对标国际一流水平，加快建设国际消费中心城市。

　　首发，需要“创”的精神。上海向全球邀约培育独树一帜的“首发经济”，既是上海深入实施扩大内需战略的重要抓手，也是全球企业发展的难得机遇。因此，跨国企业掌门人也纷纷用行动投票，来华访问第一站往往都选择了上海。

　　收获之日，更是进击之时。上海趁热打铁，集中打造“首发上海·FIRSTinShanghai”新品首发季活动，推出7条促进“首发经济”高质量发展政策举措，可谓诚意满满、“新”意十足，在全球企业竞相拥抱中国发展新机遇的关键时期，上海“领头羊”的作用更加凸显。

　　“首发经济”是挖掘消费潜力、激发市场活力的重要引擎。上海“首发经济”的蓬勃发展，让人们看到了中国经济的现在与未来。

　　河南企业家在上海掌握核心技术才拥有话语权

　　——访上海众辰电子科技股份有限公司董事长张建军

　　□河南日报社全媒体记者 贾永标

　　在异乡创业很难，把企业经营成当地的标杆，更是难上加难，但只身到上海滩打拼的张建军做到了。

　　20世纪90年代，从西北一家国企辞职后，张建军到上海发展，第一份工作是从住在地下室销售变频器开始的。2000年左右张建军开始自主创业。

　　他所创办的上海众辰电子科技股份有限公司，先后被认定为“上海市科技小巨人企业”“上海市专精特新‘小巨人’企业”“上海市级企业技术中心”，并于2023年8月成功登陆上交所，成为国内低压变频器和伺服系统领域的领先企业。

　　“我父母都是河南滑县人，我出生在河南，儿时随父母去了甘肃，并在那儿长大。”虽然回河南的次数不多，张建军却会说一口地道的河南话，这也成为老家河南在他身上留下的印记。

　　回忆自己的求学和创业之路，张建军说：“只要有比你更强大的人，就应该虚心学习，脚踏实地。”他坚信这一原则并将其践行在企业管理中，“只有掌握核心技术，才拥有产品的定价权和话语权。因此,应对市场变化，要积极开发新产品，提升产品品质，降低成本。”

　　“我父母那一代人只会说河南话，每次回家一推开门听到的就是河南话，我对老家河南有着很深的感情。”张建军表示。

　　在他看来，工业自动化领域是一个朝阳行业，随着“机器换人”和老旧设备更新改造不断推进，工业自动化系统的需求也会随之增加。“河南是工业大省，工业基础良好，制造业企业数量庞大，众辰科技等从事工业自动化系统的企业在河南有更大的发展机遇，未来会积极寻求与河南合作。”张建军说。

　　交流互鉴

　　跨国公司偏爱“首发上海”

　　□解放日报记者 吴卫群

　　“首发经济”作为上海加快国际消费中心城市建设步伐的引擎，正步入高质量发展的“快车道”。

　　近日，上海首次向全球发布了“首发上海·FIRSTinShanghai”宣传标识，标识由9片玉兰花花瓣组成，承载着上海活力创新、百花齐放的“首发上海”发展愿景，将成为“首发上海”强有力的“名片”。

　　今年一季度，欧莱雅、葆蝶家、古驰、苹果、罗意威、星巴克等国际知名品牌来沪首发、首秀、首展以及开设首店，新设各类首店450家，同比增长55%，规模和质量再创历史新高。截至目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，一线国际品牌覆盖率达98%，上海时装周一年两季发布200余场新品，中华老字号品牌数量居全国首位。

　　连日来，雀巢、苹果、美敦力、TFI、淡水河谷等一批跨国公司全球掌门人先后来到上海。他们在沪期间会见合作伙伴，抢抓市场先机，既表达了企业与中国共同成长的满满获得感，又阐述了紧随中国高质量发展步伐，行稳致远的决心与信心。

　　经过改革开放46年的岁月洗礼，中国已成长为世界第二大经济体、全球第二大消费市场，早早布局中国，与中国机遇“同频”的这些跨国公司，如今收获到满满的发展红利。

　　未来，上海还将优化首发活动报批报备管理，提供进口首发新品通关便利，建立涉及首发、首秀、首展、首店的进口商品通关便利“企业服务包”，推进服装类等优化进口通关服务，对非销售的展示样品、发布新品的进口提供便利化措施，并支持保税展示交易业态发展。国内外品牌在沪掀起首发、首展、首秀热潮，有望会一浪高过一浪。