大旅游 “微营销”撬动我市旅游大产业

大旅游 “微营销”微博、微信、微电影撬动驻马店旅游大产业

本报讯 （记者 张 锟）加快推进金顶山、宿鸭湖两个生态旅游组团发展，打造生态休闲旅游基地……近日，市旅游局局长高峰向记者详细地讲述了我市旅游业的战略定位、宏伟目标等，对我市旅游业的跨越式发展前景充满信心。

近年来，我市旅游业迎来了一个难得的黄金发展机遇期。市旅游局围绕形象宣传和市场营销，以创新求发展，探索出一条网络宣传，特别是以微博、微信、微电影为主要手段的营销模式，使“微营销”在天中大地乃至中原大地大放异彩。

新媒体催生旅游“微营销”理念的诞生。什么是旅游“微营销”？高峰说，旅游“微营销”是一种新兴的低成本、高性价比的营销模式。与传统旅游行业的营销方式相比，旅游“微营销”通过“虚拟”与“现实”的互动，更加快捷、高效地实现旅游产品咨询、品牌传播、渠道促销、客户关系、意见反馈等功能，达到良好的营销效果。

市旅游局充分利用新浪网的优势资源平台，积极参加“金足迹”奖评选活动。我市凭借2012年度突出的旅游业绩、营销创新、文化影响力和超强的网络人气，从全国众多的候选、参评城市和旅游企业中脱颖而出，荣获“2012金足迹新锐旅游城市”称号。2013年，我市借助“金足迹新锐旅游城市”这一金字招牌，提高驻马店的知名度和影响力，使驻马店旅游在互联网传播中占有一席之地。

微博成为宣传营销的重要平台。如何在“微营销”时代发出我市的最强音，让天中旅游在“微”时代引领潮流，占据“微”时代的制高点呢？

经过充分论证、研究，市旅游局提出了“大旅游，‘微营销’”这一口号。先后开通了驻马店旅游局新浪官方微博、腾讯官方微博，整合了全市10多家旅游景区、近10家旅行社，相互转发，扩大传播面。

今年，在合肥进行的旅游宣传推介系列活动中，我市首次采用旅游宣传推介会和微博视频直播相结合的形式进行旅游推介，让更多网友通过微博了解驻马店。目前，市旅游局官方微博已拥有粉丝近2万人，跻身河南省旅游微博前八强。

微信公众平台是旅游营销的又一重要阵地。高峰告诉记者，近期市旅游局以唯美温馨的风格，策划推出了《如果你有心爱的TA，一定要带TA来驻马店》系列微信集十大华丽篇章，图片美轮美奂，文字亲切温婉，通过手机的热转，引起了强烈反响和轰动。

另外，市旅游局还为每个景区创作了一首歌曲，并拍摄制成《唱美天中》系列旅游风光MV，通过微博、微信、网页传播。上线以来，取得了很好的效果，引起了强烈的反响。

大胆尝试“微电影”这一新型宣传模式。据高峰介绍，“微电影”集娱乐、创意和宣传于一体，受到时下年轻人的热捧，进而激发他们潜在的旅游欲望。

2013年，市旅游局先后自拍、自导、自演了3部原创旅游“微电影”，分别是《爱在嵖岈》《仙湖魅影》和《鬼子来了》。据了解，《鬼子来了》将于2014年作为驻马店旅游贺岁片上线公映。

另外，市旅游局还自拍、自导、自演了旅游公益“微广告”《爱护环境文明旅游》，宣传文明旅游、环保生活的新风尚，荣获河南省文明办2013年“讲文明树新风”公益广告大赛视频类优秀奖。

通过数字网络信息全面启动“智慧旅游”建设。近期，市旅游局又成功地在河南文化旅游网策划推出了专题网页《品味驻马店》，以丰富翔实的内容、唯美清新的格调展示了驻马店的吃、住、行、游、购、娱各旅游要素。

谈到驻马店旅游的营销前景，高峰充满信心。他告诉记者，今年应该说是我市旅游“微营销”进行大胆探索的一年，明年市旅游局将全面启动“智慧旅游”建设。

据了解，国家旅游局将2014年定为“智慧旅游年”。市旅游局将在驻马店旅游网上增加视频点播、电子政务、电子商务平台系统，开发旅游信息服务终端平台，利用微信、微博等新媒体，搭建旅游经营单位与市民、游客互动交流桥梁，提升驻马店旅游产品的知名度，创造更具人性化、个性化的旅游宣传服务模式。

在不久的将来，来驻马店的游客不仅可以通过手机、电脑了解驻马店详细的旅游信息，而且动动手指就能完成全部的旅行安排。以小平台撬动大产业，驻马店旅游“微营销”必将大放异彩，驻马店旅游必将走出一条创新发展之路。